产品视频的目的是让产品卖点影像化。

影像化当然要让镜头动起来如果镜头都没动起来，那和拍图片有什么区别呢？

要知道运镜的作用有下面几点：

1：展示环境和空间

产品展示空间需要合理运镜来拍摄空格各个位置，这是满足最基本的拍摄要求。

2：带入情绪，让产品表达出情感

要让产品有吸引力，那通过运镜方式来表达产品情绪是必须的。

比如：快速切换镜头，快速推拉镜头等，都能表达出产品的情绪。

3：形成节奏和自己的风格

有时候，不同产品也需要不同的风格定位。

比如：茶叶产品就需要用舒缓的运镜方式表现茶叶的清新，雅致之风。

了解了运镜作用后，下面具体给大家介绍，产品视频拍摄中常用的运镜方式：

一：推镜头

推镜头的作用是让画面从大范围到小范围的连续过度变化。

具体可以通过焦距变化或者移动相机的位置来实现。

推镜头可以带动产品的情绪由弱到强的变化，带动观众的视线聚焦于产品。

对于产品视频来说，重点在表达产品卖点，突出或者强调产品的功能。

推镜头还可以分为慢推镜头和快推镜头。

慢推镜头可以把观众逐渐带入到产品环境中去。

快推镜头可以给产品划重点，还能营造出紧张感和压迫感。

要知道，推镜头常用在产品视频的前5秒展示产品关键卖点上。

二：拉镜头

拉镜头也可以通过焦距变化或者移动相机位置来实现。

拉镜头可以让产品的表现力减弱，氛围感增强。

拉镜头的作用还可以增强产品之间的关系。

可以让用户看到本产品和其他产品之间的搭配，增强产品的整体感。

三：摇镜头

摇镜头就是让相机的机位固定位置不变，只改变相机的拍摄角度。

比如把相机固定在三脚架上，让相机做左右、上下的摇动。

摇镜头可以分为：

1：横摇：

适合拍较大的产品，或者组合型产品，适合展示产品的氛围。

2：垂直摇

垂直摇适合拍摄较高的产品，比如：家具、电冰箱等。

3：旋转摇

适合展示产品和空间的关系。

四：移镜头

移镜头和摇镜头的区别在于，摇镜头是保持相机的位置不变，只改变拍摄方向。

而移镜头是相机的拍摄方法不变，只移动相机。

移镜头可以分为左右移动，上下移动。

还可以根据实际拍摄需求，进行左上、左下等方向的运动。

五：跟镜头

跟镜头就是推拉和摇镜头的不固定组合。

一般是摄像机跟随运动的物体进行拍摄。

在产品视频拍摄中可以全方位展示产品在运动中的姿态和细节等。

跟镜头还可以分为正面跟随、侧面跟随、背面跟随。

具体使用哪种还得看是什么产品。

六：固定镜头

固定镜头类似于我们在生活中做着观察事物的视角。

在产品拍摄中，固定镜头主要表现产品的静态环境和人与产品之间的互动关系。

比如：产品的功能使用以及表现产品纵深关系。

在视频拍摄中，常用的运镜方式就这六种。

而是要通过不和镜头来组合实现。

对于运镜的方式，大家可以通过手持运镜拍摄。

不过手持运镜，新手拍摄时会不可避免抖动。

建议买一个手持稳定器，或者固定三脚架搭载滑轨一起使用。

不过要不借助器材保持稳定，只能多练，没有捷径。

阿凡品摄祝大家每天都能收获新知识！

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