提起柯达的名字，不知道还有多少人记得，它曾经是全球五大最具有价值的品牌之一，就连爱迪生发明“电影摄影机”时使用的都是柯达的软胶卷。最巅峰的时期，柯达胶卷的销量占据了美国市场85%的份额，千家万户都在使用柯达，如今却沦落成了街边的小商铺。

胶卷=柯达

柯达全称伊士曼柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，在上个世纪90年代，人们提起“胶卷”就会想到柯达，当时整个胶卷市场就是柯达和富士的天下。

柯达发明了胶卷，同时发明了世界上第一台安装胶卷的便携式相机，开启了摄影时代的天堂。后来柯达又发明了彩色胶片和傻瓜相机，几乎垄断整个相机市场，把对手富士远远地甩在身后。

柯达是个“发明家”

柯达拥有一万多项专利，这个数字是其他人想都不敢想的，其中创时代的专利就有胶卷、胶片便携相机、彩色胶卷、傻瓜相机、自动化勃朗宁盒式相机，甚至还有世界上第一台数码相机都是柯达发明的，比引领了数码时代的索尼还早，柯达团队的研发实力不言而喻。

可是“专利大王”柯达自从申请破产保护后，就开始贩卖专利，把自己的项专利都卖了转换成现金，还控诉三星和富士侵犯它的专利。走投无路的柯达，终于被逼急了。

为了胶卷而把数码相机雪藏

都知道柯达的主营业务由胶卷和相机组成，可是柯达本身似乎更依赖于它的胶片市场。年，柯达研发出世界上第一台数码相机，比索尼的第一台数码相机早了6年，这本该是开启数码时代的按钮，可是却被柯达雪藏了。

原因很简单，因为这款相机不需要胶片。一旦数码时代开启，胶卷业务就“凉了”。

如果放到今天，为了小小的胶卷而放弃数码相机，一定会被人笑掉大牙，可是当时的环境下，柯达是全球胶片市场占有率第一名的品牌，对于它而言，可能数码相机就是一粒芝麻，胶片才是西瓜。

更何况，胶片不仅仅可以使用在相机上。年，伦琴发现了X光，并且使用柯达的胶片来拍摄X光片，后来柯达就研发了X光专用的胶片，还进军了医疗领域。在医疗领域的应用无疑是扩大了柯达的胶卷市场，虽然相机也是柯达的主营业务，但在数码相机出现以前，为了胶片业务，柯达研发的相机都是要使用胶片的。

痛失数码业务的柯达再难追赶上

令柯达万万没有想到的是，数码时代会来临得这么快。年柯达发明了数码相机，仅仅在6年后，索尼就推出了自己的第一台数码相机——MAVICA，也是市面上正式出售的第一台数码相机。

明明柯达也拥有研发实力，可是数码相机市场还是被索尼夺走了，市场被夺走后，柯达又错失了成为洛杉矶奥运会官方胶卷赞助商的机会，这个机会被它的对手富士夺得了，还因此奠定了富士在市场上的地位。昔日的富士连柯达五分之一的市场份额都占不到，可是就这一次机会，让它打了个翻身仗。

痛失良机的柯达曾经也想过奋力挽救，可惜它没有制造机身和镜头的实力，拼不过索尼。尽管它最后和尼康达成了合作，还是以失败告终。年，柯达股价大跌受到纽交所的退市警告，跟不上时代的柯达仿佛看不到光明的希望，两周后提交了破产保护申请。

从胶片巨头到路边小商铺

年，脱离破产保护的柯达重组为一家小型数码影像公司，算是重生了。如今柯达的名字在路边随处可见，但不再是相机巨头，而是拍摄证件照的照相馆，虽然柯达的胶片业务仍在进行，但和当年的地位相比，今日的柯达已经不复辉煌了。

归根结底，柯达的没落是因为它看到了新时代的身影却没有抓住它，思想保守还轻敌。如果柯达能够意识到新时代就是新的商机，利用柯达自身的研发实力，发展空间还是有的。

十几年前柯达输给了市场，今天的柯达，依然面临着新的挑战。柯达摄影馆使用的还是传统的拍照技术，以拍摄证件照为主，也算是有自己的业务优势。可是随着“自助摄影机”和“最美证件照”的兴起，柯达这类小摄影馆受到了威胁，不少省市的中心区域都已经被“最美证件照”和“自助摄影机”取代，看不见小摄影馆的踪影了。相比起传统的摄影馆，“自动摄影机”很方便，可以自行操作拍摄自己想要的照片，从相片底色到尺寸都可以随意选择。而“最美证件照”的优势则在于化妆技术和修图技术，保证出图质量。

好不容易存活下来的柯达，面临新的危机又会做出怎样的选择呢？如果柯达始终不转型，还能守住自己的一席之地吗？